The first, the last, my everything ... Ann Van Steenkiste

Ann Van Steenkiste dirige depuis début 2008 sa propre agence de communication et de relations presse, Gloribox Communications. Auparavant, elle a travaillé pendant 8 ans pour la filiale belge de Porter Novelli, agence de relations publiques de renommée mondiale. Autant dire qu'Ann connaît les relations presse et la communication d'entreprise sur le bout des doigts. Et l'organisation de conférences de presse et d'événements en fait très régulièrement partie.

« Ce devait être aux alentours du tournant du siècle, lorsque Sir Rocco Forte a racheté l'hôtel familial bruxellois Hotel Amigo. Je travaillais chez Porter Novelli depuis à peine trois mois et on m'a tout de suite confié l'organisation de la conférence de presse autour de ce rachat. Le lieu était bien sûr l'Hotel Amigo lui-même. L'enjeu était de taille : l'hôtel était alors l'un des derniers hôtels emblématiques encore aux mains d'une famille belge, et il passait à un propriétaire étranger. On craignait à l'époque qu'il soit exploité à outrance et change sans cesse de propriétaire. Mais Sir Rocco Forte a tenu parole : il avait promis solennellement que l'hôtel deviendrait et resterait un maillon essentiel de sa chaîne, et c'est toujours le cas aujourd'hui. Il était d'ailleurs présent en personne à l'événement, autant dire que je me sentais sérieusement observée. Cela dit, le charme de l'hôtel reste intact : les six salles de réunion jusqu'à 50 personnes et la salle de bal pour 250 personnes sont toujours aussi belles et majestueuses. »

« Quand on organise une conférence de presse, c'est toujours un plus lorsque l'ensemble est cohérent. Et c'était vraiment le cas lorsque nous avons organisé une conférence de presse pour J-Top à La Villa in the Sky. J-Top est un nouveau venu dans le secteur de la construction, spécialisé dans les solutions de rehausse légères et flexibles au-dessus de bâtiments existants. La Villa in the Sky n'en est pas si loin : c'est un restaurant gastronomique installé dans un cube de verre au sommet de l'IT Tower à Bruxelles. Difficile d'imaginer un décor plus approprié pour se présenter pour la première fois à la presse spécialisée belge de la construction. Nous avons invité un groupe restreint de 15 convives (on ne peut guère en accueillir davantage), qui ont pu profiter de la vue splendide, faire connaissance avec ce nouvel acteur du secteur et se régaler, car le restaurant cuisine au plus haut niveau gastronomique (une étoile Michelin). Une journée où nous avions, au propre comme au figuré, la tête dans les nuages ! »

« Pour Procter & Gamble, nous organisions deux fois par an une présentation de toutes les nouveautés de leur gamme beauté pour la presse beauté. L'édition dans la magnifique maison Art déco De Uil à Tamise – l'ancienne demeure de l'artiste Karel Aubroeck – restera à jamais gravée dans ma mémoire. Nous avions mis la barre un cran plus haut et en avions fait une soirée de gala avec un dress code little black dress – ce qui est rarement le cas pour un événement presse. L'événement portait d'ailleurs le nom de circonstance A Beautiful Night Out. Les journalistes étaient installés sur de hauts tabourets, à un comptoir construit autour d'un podium surélevé. Sur ce comptoir tournait un tapis à sushis, où ne défilaient pas des morceaux de poisson, mais les nouveaux produits de Max Factor, Gillette, Head & Shoulders, Wella, Sebastian … En alternance, des mannequins défilaient sur le podium pour présenter en direct les dernières tendances coiffure et maquillage. Ce fut une soirée très particulière, dans une demeure unique, avec des journalistes de Flair, Elle, Libelle, Belmodo … sur leur trente-et-un. Je ne sais pas si la maison accueille encore des événements aujourd'hui. Le propriétaire était déjà assez sélectif à l'époque et n'y autorisait que des événements adaptés, avec la classe requise. Je suis d'autant plus heureuse que nous ayons pu profiter de cette perle architecturale. »